من المؤكد أنك شاهدت الكثير من مباريات كرة القدم عبر التليفزيون أو عبر البث المباشر التي تقدمه بعض مواقع المراهنات الرياضية على أجهزة الهاتف الجوال والكمبيوتر. من أكثر التساؤلات التي تبادرت إلى ذهنك في هذه الأثناء هو حقيقة الإعلانات العربية في الملاعب الأوروبية مثل أولد ترافورد وسينتياجو بيرنابيو والكامب نو وغيرها. فما أسباب ظهور هذه الإعلانات العربية حول الملاعب وكيف يتم التحكم بها؟ كم تدفع الشركات العربية صاحبة الإعلانات للظهور في هذا المكان وهذا التوقيت؟
في الواقع، إذا شاهدت أحد هذه المباريات من مدرجات الجماهير، فلن ترى أي منها على الإطلاق. فهي تظهر فقط على شاشات البث المباشر طوال المباراة من خلال بعض الشركات العالمية المتخصصة في مجال التسويق. تدفع الشركة التي ترغب في الإعلان أموال ضخمة للظهور أثناء مباريات الدوري الإنجليزي أو الدوري الإسباني والبطولات الأخرى حيث تكون هناك ملايين من المشاهدات تبلغ أضعاف وأضعاف الجماهير داخل الملاعب. فالمستهدف من هذه الإعلانات، ليس الجمهور داخل مدرجات الملاعب، ولكن الجمهور الذي يجلس خلف الشاشات.
كيف تعمل الإعلانات العربية في الملاعب الأوروبية وكيف تظهر؟
يتم تطبيق آليات العلم الحديث والتقنيات الجديدة في مختلف مجالات الحياة والتي من بينها كرة القدم. تعتبر الإعلانات التي تظهر على لوحات الإعلان حول الملاعب الشهيرة واحدة من أنواع التسويق باهظة الثمن والتي تعطي عوائد جيدة للشركات صاحبة الإعلانات.
تقف الشركة العالمية ساببونر Supponer خلف حقيقة الإعلانات العربية في الملاعب الأوروبية. كغيرها من الشركات العملاقة، هناك مجموعة من الشركات العربية العالمية التي تعمل على التسويق لخدماتها في جميع دول العالم.
تستخدم شركة التسويق العالمية سابقة الذكر تقنية حديثة تدعى DBRLIVE. يمكننا تبسيط هذه التقنية بالقول أنها عبارة عن برنامج إلكتروني متقدم يعمل على التحكم في الصور (الإعلانات والعلامات التجارية للشركات المُعلنة) التي تظهر على لوحات الإعلانات. هناك اتفاق بين شركة التسويق Supponer وشركة التسويق المسؤولة عن التحكم في لوحات الإعلانات الموجودة حول الملعب بغرض عرض إعلانات شركة معينة أثناء مباراة معينة. يكون ذلك من خلال مقابل مادي متفق عليه من قبل الشركة وشركة التسويق داخل الملاعب والشركة المالكة لحقوق بث مباريات الدوري الإنجليزي على سبيل المثال.
نقطة أخرى في غاية الأهمية وهي أن الإعلانات التي تظهر خلال أحد مباريات الدوري الإسباني، قد تختلف من منطقة جغرافية لأخرى أثناء بث نفس المباراة. فعلى سبيل المثال، تظهر إعلانات شركة معينة في مباراة من الدوري الإنجليزي للمشاهدين من الكويت، وقد تظهر إعلانات مختلفة للمشاهدين لنفس المباراة ولكن من دولة مختلفة مثل المغرب أو الجزائر أو غيرها.
تأتي طبيعة الإعلانات العربية في الملاعب الأوروبية من خلال استهداف فئة معينة من الجمهور وليس بصفة عامة. فقد ترغب الشركة في الظهور للمشاهدين من السعودية حيث تقدم خدماتها، ولن يكون من الفائدة بالنسبة لها في الظهور للمشاهدين من تركيا حيث لا تقدم الشركة خدماتها في هذا البلد.
إذاً، فالإعلانات التي تظهر أثناء مشاهدة مباراة كرة قدم في الدوري الإسباني أو الإنجليزي أو غيره هي عبارة عن إعلانات افتراضية تظهر للمشاهدين أمام الشاشات فقط، وتختلف عن نوع الإعلانات الموجودة داخل المدرجات. لا تتأثر الإعلانات أيضًا بأي أشخاص أو أشياء مثل اللاعبين أو الطاقم الفني او الكرات أو غير ذلك.
إعلانات كبرى العلامات التجارية في الملاعب الأوروبية
تنفق كبرى الشركات العالمية صاحبة العلامات التجارية البارزة الكثير من الأموال للظهور في لوحات الإعلانات حول الملاعب الأوروبية. فهي وسيلة تسويقية فعالة تساعد شركات المراهنات الرياضية بشكل خاص على استهداف الجمهور المهتم بالرياضة أيضًا. من أمثلة هذه الشركات الرياضية العالمية:
شركة Bet365
هي واحدة من كبرى شركات المراهنات الرياضية التي تعمل على مستوى العالم وتستهدف عشاق الرياضة العرب أيضاً. تقدم الشركة لعملائها على موقع مراهنات 365 المراهنة على الرياضات المختلفة بما في ذلك كرة القدم، كرة السلة، التنس وما إلى ذلك. المقر الرئيسي للشركة في المملكة المتحدة، والموقع الإلكتروني الخاص بها تأسس في عام 2000. يمكن للعملاء عبر الموقع الإلكتروني الدخول والاشتراك ووضع مراهناتهم.
شركة 1xbet
وان اكس بيت 1xBetهي واحدة من الشركات الرياضية العملاقة التي تقدم خدماتها في مجموعة كبيرة من بلدان العالم سواء العربية أو الأوروبية أو غيرها. من المؤكد أنك شاهدت إعلانات هذه الشركة حول الملاعب الأوروبية في بعض مباريات الدوري الإنجليزي وبطولات كرة القدم الأخرى. تتخصص شركة 1xbet في توفير المراهنة الرياضية على مباريات كرة القدم سواء في الدوريات المحلية أو الأوروبية.
شركة 888 الرياضية
تعتبر شركة 888 الرياضية واحدة من أعرق الشركات المتخصصة في مجال المراهنات الرياضية والتي تستقطب الكثير من المراهنين العرب خلال توفيرها لهم الكثير من العروض الترويجية والإمتيازات على موقع 888sport. فقد تأسست الشركة في أواخر القرن العشرين، ومقرها الرئيسي في دولة جبل طارق. تتيح شركة 888 الرياضية للمراهنين من الدول المختلفة المراهنة على الأحداث الرياضية، كما أنها تمتلك موقع للمراهنة على العاب الكازينو عبر الإنترنت. الجدير بالذكر أن الشركة مدرجة في بورصة لندن وهي واحدة من الشركات الكبرى في هذه الصناعة.
شركة بيت فاينال Betfinal
شركة موقع betfinal هي تلك الشركة التي تحتوي العلامة التجارية الخاصة بها صافرة الحكم. من المرجح أنك شاهدت هذا الإعلان في بعض مباريات سواء كرة القدم أو غيرها. شركة بيت فاينال هي واحدة من الشركات الكبرى المتخصصة في المراهنات الرياضية وتتيح خدماتها في الدول العربية أيضًا. تأسست الشركة في عام 2013، كما أنها تقدم العاب الكازينو اون لاين أيضًا.
أسباب عرض اعلانات الشركات الرياضية للعرب
تمتلك كرة القدم من بين الرياضات الأخرى قاعدة جماهيرية كبيرة في الدول العربية. فهي الرياضة رقم واحد عربيًا، ولدى المشجعين العرب الكثير من الاهتمام بهذه الرياضة حيث يمارسها البعض، ويشاهدها البعض الأخر. لذا، تحرص كبرى الشركات الرياضية سابقة الذكر على عرض الإعلانات الخاصة بها للجمهور العربي أثناء المباريات. هذه الإعلانات يشاهدها ملايين من الرياضيون في المنطقة العربية والذي قد يكون الكثير من عملاء محتملون مهتمين بالمراهنات الرياضية عبر الإنترنت.
نقطة أخرى في غاية الأهمية وهي أن الشركات الرياضية أعلاه لا تجد لها منافس في الدول العربية حيث تخلو هذه البلاد من شركات المراهنات الرياضية الأرضية. يعود ذلك لطبيعة القوانين التي تطبها الحكومات العربية والتي تمنع كافة أشكال المراهنات سواء الرياضية أو العاب الكازينو. هذا يجعل لشركات المراهنات الرياضية عبر الإنترنت من الدول العربية مجال خصب للاستثمار والحصول على مزيد من العملاء المحتملين. فمن خلال الإعلانات، تعرض هذه الشركات نفسها للجمهور العربي الذي بدوره يهتم بالمراهنة على الرياضة.
لجذب المزيد من العملاء، تقوم شركات المراهنات الرياضية اون لاين أيضًا بتقديم المزيد من الجوائز المالية للعملاء الجدد بغرض تشجعيهم على المراهنة على الرياضة دون وجود مخاطر مالية على أموالهم. في حالة التوقع الصحيح لنتائج المباريات، يحصل العملاء على عوائد مالية جيدة محددة ومتفق عليها من قبل.
