تتنازل كازينوهات الانترنت عن الكثير من الحقوق وذلك لأنهم يخضعون بشكل كبير لعمليات مراقبة وتدقيق عالية من الحكومات. كما أنها أيضاً تتحمل الكير من الخسائر والغرامات المالية والمساوئ الموجهة لسمعتها بسبب الإشاعات والأقاويل الصادرة من أشخاص غير معنيين، ولهذا نجد أن شركة بيت 365 (Bet365) قد استعانت بشركة مجموعة ابتكار الألعاب وهي شركة تسويقية بريطانية مقرها في ستوك أون ترينت (Stoke-on-Trent) لكي تساعدها على التسويق لخدماتها بشكل شفاف قانوني وفي نفس الوقت بدون التنازل عن العبارات التسويقية والمُحمسة للجمهور للتعامل والاستمتاع بخدمات بيت 365. كما تعمل الآن الشركة البريطانية مع بيت 365 في إحداث ثورة جديدة وتطوير تسويقي مُبهر لتمكنيها لدخول أسواق جديدة.
تاريخ شركة بيت 365 للمراهنات على الانترنت
تأسست شركة بيت 365 عام 2000 وتخصصت في ألعاب القمار على النت بمختلف أنواعها، ولكنها برعت في تقديم ألعاب المُراهنات الرياضية اون لاين بشكل خاص، لاسيما المراهنات الرياضية البريطانية في البداية. حيث نشأت الشركة بفكرة في رأس بنت صغيرة فقيرة كانت تعيش في مقطورة واشتهرت عائلتها بلعب القمار وامتلاك متجر للمراهنات الرياضية على وجه الخصوص في السبعينات. ولكن تطور الأمر كثيراً مع السيدة وأصبحت تمتلك الشغف الكبير لكي تُطور وتُضيف في مجال المراهنات الرياضية على وجع التحديد. لذلك عزمت على الحصول على قرض لكي تساير العصر التكنولوجي الحديث وتأخذ أكبر استفادة مُمكنة من الخدمات التي يُمكن تقديمها تكنولوجياً، لذلك صممت وخططت ونفذت فكرة المشروع الأنجح على الإطلاق وهو نقل الشركة من مجرد كازينو عادي تقليدي إلى كازينو حديث يُمكن اللاعبين من جميع أنحاء العالم الاشتراك فيه وممارسة ألعابه من خلال الإنترنت. أصبحت بيت 365 واحدة من أكبر شركات المراهنات عبر الإنترنت. حيث بلغت إيراداتها 52 مليار جنيه إسترليني (حوالي 65 مليار دولار) في عام 2018، وبهذا سجلت أعلى إيرادات عالمياً في مجال المراهنات الرياضية عبر الإنترنت.
على الرغم من المنافسة الضخمة وكثرة المواقع التي تُقدم خدمات القمار وخدمات المراهنات الرياضية، والابتكارات التي تنطوي على ألعاب الكازينو اون لاين بسبب التقدم السريع في التكنولوجيا، إلا أن بيت 365 ظلت من أكبر شركات القمار وأكثرها ربحاً وقبولاً من جماهير العالم. ويرجع هذا التصدي والصمود إلى التطوير الدائم والمستمر إلى المهارة والاحترافية التي تتمتع بها مؤسس الشركة وأيضاً إمكانية التطور والتحسين المستمر. حيث بدأت عملية التطور بشكل واضح بدايةً من عام 2001 حين قدم كازينو بيت 365 اون لاين (Bet365) عروض مجانية للاشتراك في الموقع والحصول على حساب. وليس هذا فقط، بل وسعت الشركة اهتماماتها ولم تُركز فقط على الأحداث الرياضية المحلية بل عملت على استهداف فئة تسويقية عالمية وبدأت في التركيز على الأحداث الرياضية العالمية التي كانت ولازالت نقطة قوة وخبرة عند الشركة. ولذلك تمكنت الشركة من الحصول على عملاء جدد لأنها اختارت التركيز على الرياضة في جميع أنحاء العالم، وليس فقط على الرياضة البريطانية.
على الرغم من شهرة الشركة بشفافيتها وامتثالها للقوانين الحكومية والأخلاقية والتسويقية على حد سواء. إلا أن الشركة تكبدت الكثير من الغرامات بسبب الإعلانات والإشاعات التي ليس لها أي أساس من الصحة إلى جانب بعض الدعاوي القضائية المرفوعة من قبل بعض العُملاء مُدعين بأنهم لم يتلقوا أموالهم. لذلك كان لابد ومن الضروري الاستعانة بشركة مجموعة ابتكار الألعاب التسويقية ذات احترافية عالية لكي تساعد بيت 365 (Bet365) من التخلص من المشاكل السوقية القديمة ودخول أسواق جديدة وتحقيق نجاح أكبر وانتشار أوسع. حيث تمتلك مجموعة ابتكار الألعاب خبرة واسعة حيث تأسست عام 2008 وتخصصت في البداية في تشغيل منصات الألعاب والاهتمام بتقديم تكنولوجيا الألعاب بشكل جيد. حيث عملت مع منتدى بوكر يُدعى دونكر. كوم وقد قدمت هذه الخدمات للمنتدى وطورت منه كثيراً. ولكن تغير نشاط المجموعة وانتقل إلى تقديم خدمات لشركات ومواقع المقامرة عبر الإنترنت.
الاتفاقية بين شركة بيت 365 وشركة الألعاب GiG
تمثلت الاتفاقية بين (Bet365) وبين مجموعة ابتكار الألعاب (GiG) في تأكد المجموعة من امتثال الشركة لجميع اللوائح والقوانين. وضماناً لتقديم جودة أفضل لشركة بيت 365، قامت المجموعة بوضع برنامج الامتثال. حيث صُمم هذا البرنامج لكي يقوم بالبحث والتنقيب في أكثر من 3000 موقع عن اسم بيت 365 والتأكد من أن المعلومات المكتوبة عن الموقع صحيحة. وليس هذا فقط، بل أن البرنامج قادر على المصطلحات والصور والروابط المنشورة في الإعلانات التجارية والتأكد من عدم غش المستهلكين. وبالتالي يضمن هذا البرامج الحفاظ على ثقة المستهلكين في بيت 365 وأيضاً دخول شرائح سوقية جديدة.
من الصعب جداً التأكد من اتباع الشركة لجميع اللوائح والقوانين الخاصة بكل سوق، حيث أنه لكل سوق قوانينه الخاصة التي تحكمه. ولكن هذا الأمر مُنص عليه في الاتفاقية بأنه من خلال البرنامج يُمكن أن تضمن الشركة التوافق مع قوانين الدول التي تمارس فيها أعمالها وتُقدم فيها خدماتها. كما يضمن البرنامج عدم استخدام أي شركة أخرى لأوجه الشبه أو العروض أو الألعاب لتحقيق أرباحهم الخاصة.
